据悉，由天猫官方的商家学习型组织“天猫商略汇”主办的“2016玩转天猫双11分享大会”于8月24日在上海举行。会上天猫市场部营销专家分享了2016年双11的新玩法，以下为分享实录。
 
       今年的双11全球狂欢节会有3个关键词。第一是全球化，二是全娱乐，三是全渠道。希望通过这3个重点的抓手，为消费者呈现一个更加丰富、丰满的双11，实现消费平台的升级。
 
       接下来针对这3个关键词做一些玩法的拆解。
 
       全球化：时尚、智能、新生活。
       一是全球时尚。这个其实做女性产品的同学应该更有感受，全球最潮流的服饰、箱包、美妆都会在这个主题下做一个呈现；
 
       二是全球智能。是偏男性的主题。全球最尖端的高新科技，都会在这一块做呈现；

       三是全球品质生活。除了男性、女性，“全球家”会给消费者带来什么变革？会在这个部分去做呈现。

       今年我们通过这三个购物的场景去为消费者带来不同的双11。
 
       全娱乐：游戏、直播、明星和网红。
       今年的双11会是一个集合游戏、直播、明星、网红等多生态的娱乐平台。除了全民玩游戏，引流到店的狂欢城会保留以外，我们重点会做直播、购物清单等。希望通过明星、网红，在整个双11预热、造势当中，让商品、商家、消费者之间产生更强的互动。
 
       KOL的风潮和导购已经变成主流。大家知道社交媒体上有非常多的意见领袖，今年我们会在购物清单上面引导更多的KOL，把商品推到消费者的面前。
 
       最后一个是现在已经形成超级IP的双11狂欢夜，这块依旧会在11月10日晚上隆重推出，实现电视和手机的双屏互动。
 
       全渠道：线上线下联动造势
       往年，大家知道双11是淘系的双11。今年，阿里的各大生态圈会参与进来。
 
       第一个是双11的氛围联动，今年双11过程当中，在消费者各个交易的场景下，生活的场景下，还有一些媒体娱乐的场景下，都会感知到强烈的双11氛围。
 
       另外，我们已经在做阿里系的网站跟淘系帐户的对接。这意味着什么？除了让消费者可以感知到氛围，还可以做个性化、定向的深度联合运营。在各个领域里面，消费者的一些数据标识我们都可以拿到，我们可以做到新用户的引入和老用户的召回。
 
       以上3个关键词就是今年双11的3个方向，在这3个关键词之下，我们今年会对消费者呈现汇聚的概念。也就是说所有的内容都在今年的双11，比如说GSK、SK等，全球好货，阿里生态圈整体，现在的万店。
 
       双11当天，必然会出现疯狂的折扣和抢购，大家拭目以待吧。