【引流攻略】资深网店运营“开车”全攻略（一
2016-05-23 11:19
随着无线端流量的持续增加，对于中小卖家来说引流成本不断增加，于是买家们开始转向自己设置直通车以期带来更多的流量。网萌作为专业的客服外包服务商，可以为卖家提供专业的客服服务帮助卖家提升转化质量与效率，保证店铺运营成本的降低，利润的持续增长。
1、如何调整关键词出价？
现在直通车无线端和PC分开已经有一段时间，PC端的分数还好说，点击率够就能上分。但是无线端的要求的比较严格，他只有分数高了，才能打上手机标，有一点不符合就不给打标，而后就无法在无线端展现，所以卖家需要针对不同的端口进行优化。
无线的议价从最高200调到400，这个从投放平台和计划里都可以调整。现在有不少店铺出现了更方便调整词出价的功能。这就是说，可以单独给无线出价。从而可以更直观地看到无线的出价，这大幅度的提升无线竞争的力度和环境，也弥补了只有少数卖家可以开单独给无线和PC的不足。这时可以把PC出价5分，无线的价格可以根据自己需要调整。
2、创意的创新怎么做？
现在可以开4个创意，而且还可以单独指定自己要推广的平台。这样就可以最大话的提升格格平台的优势。有的图片在无线端点好，那么可以把这个创意单独投放。对大多数必须开PC的车子来说，买这个可以调成单独开无线端车子。还要把3个创意都投放无线，1个投放PC。利用无线折扣，把方向放到无线端，图片也可以轮播和优选，这样有效地解决测试图片的不足。
3、车子位置哪里比较好？
直通车新增加的PC推广位置，取缔了几个豆腐块的位置。这个位置的要求：按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，质量得分分维度需要满足4格或以上，才有在该位置上展现的机会。
重要性：豆腐块的位置不亚于手机的首页位置。所以有的人PC端质量分很容易做上10分，可以优化优化，让它排名在豆腐块那个地方。不要痛苦挣扎在手机首页上，那个位置根据自己的实力去竞争，毕竟物以稀为贵。
4、如何计算关键词花费？
下一名的质量得分x下一名的出价/质量得分+0.01
这个怎么理解呢。其实不用理解很多，但是最起码要看出来质量分越高，PPC越低。什么样的是高质量分呢？把握一下，词的格格，格格越满，扣费越低。满格的总是比不满的扣费少，而且排名也高。想要在该位置获得展现，建议在推广过程中不断的优化关键词质量分，保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性，尽量将相关度分值提升到4格及以上，同时其他分维度也要优化到较高的分值，并根据推广营销效果适当调整出价来争取该位置的展现。
5、如何提升无线分数？
大家对无线的分数的重视度越来越大，但是做的好的却很少。有的是车子本身的原因，本身车子的无线整体权重低，添加词分数给的分数低，自然他的排名也会很难得到好的位置。如果无线基础不好的直通车账户，需要优化基础质量分。一般比较常用的办法是，空白计划（如果计划不是空白，可以清空，停放至少3天），选择带无线标的词，最少7分的。
无线折扣400%，这个计划开至少2个3天，也就是6天。（3天是一个节点）。4个创意，要优化图片，需要用自己的图找一些点击率高的图片。还有一个要做的是，店铺优化，很多人认为这个和直通车没有关系。但是这个往往是决定做用。店铺的动态得分，很多程度决定词的格格是不是满血，满血的10分和不满血的10分，差距不是一星半点。尤其是买家体验的那个格格，很关键。
调整关键词的出价、选择合适的位置、做好直通车创意，将最有效的品牌和商品信息传达给消费者，才可以刺激消费者进行点击，增加店铺的流量和订单的转化，提升直通车的利用率，切实保证引流资源的有效利用。
