【运营干货】淘宝新品怎样才可以获得流量扶持
2016-04-20 11:06
淘宝每年都会针对卖家推出一些扶持政策，期望通过扶持政策来提高卖家对于店铺销售的预期。店铺推广、客服外包之所以受到电商的青睐，就是因为其带来的引流效果、转化效果以及低成本，可以帮助店主实现相应的店铺运营目标。那么对于店铺来说新品如何获得流量扶植，尤其是当前形势下，淘宝还会不会给小卖家这种新品的流量扶植，且听小编道来。
首先明确几个问题：
第一：新品肯定会有加权，肯定会有流量扶植，只不过扶植的力度是不一样的;
第二：搜索引擎给新品的流量扶植是通过“展现机会”体现出来的，千万不要认为，给你流量扶植就是真的给你流量;
第三：所有的大店铺都是小卖家成长起来的，所以不用担心小卖家没有机会;
第四：对于新品而言，点击率是一个决定你能否持续不断的获得机会的重要考核指标。
正式分享!我们先来看一下，新品流量扶植模型：
符合相关性并且不违规：
这是一个基础!不是说只要你的产品上传了，淘宝搜索引擎就会“可怜你”，给你机会。首先你要保证能够进入淘宝的“产品库”，也就是被搜索引擎收录，它收录的基点有两个：符合相关性，不违规。这里面包含的关键要素有：
不能错放类目，是T恤就放到T恤的仓库里面，你如果放在了连衣裙的仓库里面(假设因为要连衣裙的人所)，你是不会被收录的;不能错放属性，原理跟上面相同，因为属性本身就是一种更细致的分类;标题不能滥用关键词。用户搜索“毛领羽绒服”的时候，你的标题中只要有毛领，理论上来讲是能够被展现的，但是如果你的宝贝实际上不是毛领，这就属于不相关了;标题跟首图、详情页等是相符合的;没有其他的违规行为。
2.看所在的店铺层级
打开“生意参谋”，在首页会看到你的宝贝当前所在的店铺层级，天猫跟天猫在一起，淘宝跟淘宝在一起。这个店铺层级是根据近30天支付宝成交金额的排名来计算的，成交金额越高，层级就越高，所处的层级越高，相应的你能够获得的新品流量扶植的机会就越多。哪怕你是一个心级店，如果你的支付宝支付金额能够提升，到更高的层级，你获得机会很有可能比一个皇冠店甚至金冠店都要多。所以如果有一定的资金实力，在保证基础优化做好的前提下，初期的时候可以通过直通车等付费流量提高支付宝成交金额，这样有利于获得更多的新品展现机会。
3.宝贝尽可能的新
你必须要让搜索引擎知道：你确实是一个新品。当然，判断你是不是新品，不可能是小二儿人工去干这事儿，一定是机器进行判断的。那么，机器判断的标准有哪些呢?标题是不是唯一的。如果你的标题都跟别人一样，那么怎么能判断你是新品呢?
首图是不是全网唯一的。最好自己做首图，不要直接用厂家的，更不要去盗图，即使是做分销，也最好是自己弄图片。详情页是不是独立设计的。货号是不是全网唯一的。
4.店铺综合质量得分的高低
其实从14年的下半年开始，店铺的综合质量得分就已经变得非常的关键了。在影响自然搜索排名中的作用也越来越明显。它在影响新品获得流量扶植大小的方面，起作用的主要有以下几个点：全店动销率;新品动销率;持续稳定的新品上新。
5.符合市场的需求趋势
为了尽可能的提高单个流量价值，所以搜索引擎一定会优先展示最有可能成交的宝贝属性。
新品的流量扶持对于商家的营销来说，其实是有一定限度的，所以在日常的运营中应该学会利用新品特点打造店铺爆款，优化宝贝的 标题增加搜索和曝光几率，从而获取更多的关注，促进流量的提升，精准增加转化几率。
