【视觉营销】服装店店铺应该如何设计
2016-05-19 16:52
在鞋服卖家圈，卖家非常重视对于在视觉营销的效果，以此来提升店铺的流量，借助无声的语言来实现与顾客的沟通,以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,以达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。视觉营销策略的实施实质上是一种提升形象的品牌经营战略。视觉营销的重要性表现如下：
一 提高顾客对品牌的认知程度
一个服装品牌要有自己的品牌认知和品牌联想,是人们的知觉方式和知觉情境共同作用的结果,一个品牌的形象应该包括以下三方面:第一,产品的直观属性,包括一件服装产品所特有的等级、功能、款式、尺码、售价等特征;第二,品牌的宣传介质,包括服装的logo、包装、名称、广告等视觉传播方式与企业文化理念相关的宣传活动;第三,品牌的认知情境。品牌的营销、购买和展示在顾客心中会形成对服装品牌的认识和态度。
二 使品牌在服装行业中独树一帜
能与其他品牌迅速地区别开来,是衡量品牌价值的非常重要的指标。很多品牌都拥有一些相似的服装产品和销售服务,它们通常都把质量和信誉等理念作为品牌宗旨,使得这些品牌在很多方面都具有一些相同的特点,这样个性也成了共性,无法从众多的品牌之中脱颖而出,这就意味着无法抓住按照原有理念所制定的目标顾客。
品牌塑造作为视觉营销的重要途径,已经进入了一个个性化的品牌时代,一个品牌必须有它固定的中心思想,才能逐步形成自己的个性,并使之成为一种持久的服装营销资源。
三 营造个性的购物氛围
营造独特而强烈的氛围可以在很大程度上激发消费者的购买欲望,而这种氛围是可以通过视觉营销来实现的。在服装卖场,顾客关注的不仅是服装本身,同时也对购物环境有一定的要求和判断,这也是视觉营销中非常重要的一部分。卖场的商品陈列、橱窗展示营造出一种别具一格的、有一定情境的购物氛围,实行体验营销,从视觉思维模式出发,通过指示等功能影响顾客的思维活动,就会为顾客制造一个愉悦的情感体验,才能使顾客身临其境,把自己同产品联系起来,觉得服装产品符合自己的生活方式和兴趣爱好,产生购买欲并实施购买行动,这也是实施视觉营销的一个重要目的。
四 增强卖场的服务功能
视觉营销为商品增添艺术气息、使卖场和商品更加吸引眼球的同时,也会对卖场的服务有所要求,并进行良好的提升,这样就可以促进销售、提高效益。在当今的服装营销界,服务与商品密不可分,并逐渐成为了商品的一部分,顾客会通过对商品的观察和体验来决定是否购买,也会通过卖场的服务水平来进行选择。另外,在新的竞争形式下,这种服务还包括服装知识、材质安全、售后服务、时尚信息等方面。
综上所述，服装的视觉营销具有识别、造势和树立品牌形象的作用。基于品牌的目标顾客群体和市场定位,诠释企业和品牌的经营理念和表达方法,在形式、内容和手段上全面反映商品的价值构成和信誉程度,从而使顾客在知情自愿和心情愉悦的情况下选择和购买商品。
