【淘宝干货】直通车要这样做才会有效果
2016-03-10 13:37
很多店主在设置直通车时时总会走入误区，会忘记自己做直通车的初衷。那么直通车究竟是大量引流还是为了打造爆款亦或者是为了更多盈利？只有确定了直通车的定位，才可以有目的的进行优化，客服外包、直通车设计等就是通过对店铺的整体分析和运营优化，来提高店铺的运营运营质量的。想要做好直通车首先就必须要知道直通车的运营数据，才可以有较好的对策去应对会出现的问题。直通车运营核心组成部分如下：
直通车质量得分的优势
质量评估是根据消费者的搜索意愿与通过淘宝直通车推广展现的一个宝贝推广信息比如宝贝的关键词、类目的出价、宝贝得类目属性等，所以只要推广的内容质量够高，就可以用更少的点击费用来获取更好的展示位置，让买卖双方获得双赢的局面，让买家更快更准确的找到自己想购买的宝贝，同时也让自己的店铺拥有更精准的宝贝流量。
直通车质量得分的初始化分数
系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同，并根据买家的浏览反馈等信息更新分值；质量得分由点击率、关键词与类目与宝贝信息的相关性、关键词效果的历史记录及其他相关因素决定。 同等条件下关键词的质量得分越高，卖家为每次点击所支付的费用也就越低。
对直通车关键词的价格改动
很多的卖家之前都有这样的一个理解，认为连续不停的出价可以更新数据库，从而使展示增加。其实数据是要时时关注跟进的。再有就是可以根据计费公式，频繁的更改价格并不会导致拥有更多的展示机会呢？其实这些都是不固定的因素，这里建议是去寻找更加合适的关键词，将出价设定在自身能接受的一个范围，合理的跟进优化。
直通车质量得分的影响因素
可以看出 基础分、创意效果、相关性，都是可以直接影响(网店运营培训)知道了分的好坏的，所以下面就吧这些核心点，拆分一下，去逐个分析。1.宝贝与质量得分关键词的相关性：宝贝标题的相关性影响质量得分是不太大的，但是推广标题的相关性却是很大，所以在推广标题中尽量多填写直通车要推的关键词，使宝贝的推广标题与所推广的宝贝更加契合。2.与宝贝类目的相关性：上新款的时候会选择的宝贝是哪个类目的，如果选的是毛衫，直通车关键词选打底裤，那么这个类目的相关性就会很差，质量得分效果就不太可能会好。这里只是做个比喻，相信卖家们不会有这么低级的错误。3.与宝贝属性的相关性：宝贝上架的时候有没有选棉质，有没有选有是否开衫，甚至在颜色分类选项是否是选择的正确，暗红选成大红也是会影响质量得分的效果。4.宝贝的详情质量：详情页的左侧自定义的分类栏中的文字是否含有直通车要推广的宝贝的相关休息，后台宝贝详情页左侧栏设置自动推广或者手动推广的商品标题是否含有直通车要推广的宝贝的相关信息，还有商品是否违规处罚或者店铺被扣分等等。5.消保违规处罚：是否加入消费者保障协议，细节的特色服务，假一赔三，闪电发货等特色服务，加入特色服务越多质量得分越高。
虽然说做到满分比较难，但是直通车所能带来的流量。销量以及评分会告诉你应该如何去优化直通车以提高店铺的流量、爆款的销量，从而提高店铺的营销效果。
